En el campo digital, el Marketing Digital es una rama tan extensa que ahora se requieren especializaciones para cada una de las vertientes que lo comprenden. En esta pequeña guía quiero exponerte lo básico para arrancar una estrategia personalizada de Marketing Musical, válido para este año en curso.
Aunque debemos aclarar que «Marketing Musical» también se refiere a aquellas estrategias de las empresas que utilizan nuestra música para llegar a más personas, en esta guía vamos a abordar las estrategias digitales que un músico puede usar para alcanzar sus propios objetivos.
Estos tips son validados por las grandes empresas discográficas que de alguna manera utilizan estas estrategias con la diferencia que ellos cuentan con más presupuesto, pero eso no significa que nosotros con tiempo podamos lograr grandes e importantes resultados.
Estrategia Web
Si vas a promocionarte en línea, tener un sitio web es IMPRESCINDIBLE. Esta será la oficina central para fans, contratistas, curadores de playlists, buscadores de talento y empresarios de los festivales.
Esta estrategia comprende una serie de elementos que son fáciles de conseguir, entre ellos el primero y quizás más importante: el nombre de dominio de tu web.
tuDominio.com
En el mundo de los dominios existen demasiadas opciones de terminaciones, entre ellas el .com, .net, .co, .org como los más importantes, pero también existen los de país: .gt, .cr, .ar, .es, .mx etc.
En ese mar de opciones la mejor sin duda, es el .com. Por esa razón, reserva tu nombre lo más pronto posible. ¿No está libre? busca una alternativa agregándole la palabra oficial o música, music, etc. Un ejemplo: BandaOficial.com o BandaMusic.com
¿Dónde registrarlos? hay demasiadas opciones, las más populares: Godaddy, Namebright, Epik.com y Bluehost.
La Importancia de tu web
Si quiero revisar las fechas de tu gira, cotizarte un espectáculo, leer tu historia e inicios, o comprar tu Mercadería Oficial , tu dominio web va a ser mi primer opción de búsqueda, de hecho lo buscaré como un tunombredebanda.com seguramente lo intentaré de buenas a primeras.
Hay otra gran razón por la que deberías crear tu sitio web: CONTROL total de tu contenido. Cualquier noticia oficial será consultada primer ahí y luego en otros lugares. Además de darte credibilidad te tengo que confirmar con base en mi propia experiencia que Google consulta tu página web para validar datos y darte espacios prioritarios en las SERP – Search Engine Results Page-.
Claro, también querrás crear seguidores en las redes sociales, pero esas plataformas son propiedad ajena y en cualquier momento cambiarán las reglas y no te consultarán.
Ya lo hemos visto, estos terceros pueden (y deben) hacer cambios algorítmicos frecuentes que podrían reducir drásticamente el alcance de tu contenido a tus fans de la noche a la mañana.
No quieres que tu marketing musical dependa completamente de ellos.
¿Qué elementos tiene una página web para músicos?
Muchos músicos tienen muchas preguntas en torno a su web. ¿Qué debería incluir? Dado que es tu sitio web, podría ser cualquier cosa.
Sin embargo, como mínimo, debe incluir:
Página de inicio
La página de inicio es la puerta de entrada a tu sitio web y debe capturar la atención de los visitantes de inmediato. Incluye una imagen impactante o un video que refleje tu estilo musical, junto con un breve mensaje de bienvenida que resuma quién eres como artista. Asegúrate de que la navegación sea clara y fácil de usar, con enlaces a las secciones más importantes de tu sitio, como tu música, biografía, próximos eventos y redes sociales. La página de inicio también puede mostrar tus lanzamientos más recientes, noticias destacadas y una sección de suscripción para que los fans puedan mantenerse al día con tus actualizaciones.
Página de música
La página de música es donde los fans pueden escuchar y descubrir tu trabajo. Incluye un reproductor de audio o video integrado que permita a los visitantes reproducir tus canciones o ver tus videos directamente en la página. Organiza tu música por álbumes, EP o sencillos, y proporciona información detallada sobre cada lanzamiento, como la fecha de lanzamiento, la lista de canciones y las colaboraciones.
Asegúrate de que la página de música esté optimizada para dispositivos móviles y tenga tiempos de carga rápidos. Además, incluye enlaces a plataformas de streaming populares donde los fans puedan escuchar tu música y añadirla a sus bibliotecas personales.
Página de biografía
La página de biografía es donde puedes contar tu historia como artista y conectarte con tus fans a un nivel más personal. Incluye una biografía bien escrita que detalle tu trayectoria musical, tus influencias, tus logros y lo que te hace único.
Acompaña la biografía con imágenes de alta calidad que muestren tu personalidad y estilo. Puedes incluir citas de prensa destacadas, premios o hitos importantes en tu carrera.
La página de biografía también es un buen lugar para presentar a los miembros de tu banda o equipo, si corresponde. Asegúrate de que la biografía esté bien estructurada, sea fácil de leer y refleje tu voz y personalidad auténticas.
Recuerda que las personas que llegan a tu sitio te han buscado activamente, así que dales algunos detalles sobre tus antecedentes, tus influencias y quién eres como artista.
Página de eventos
La página de eventos es donde los fans pueden encontrar información sobre tus próximos conciertos, festivales y apariciones. Incluye un calendario actualizado con todas las fechas y lugares de tus presentaciones.
Proporciona detalles sobre cada evento, como el horario, los precios de las entradas, los puntos de venta y cualquier información adicional relevante. Asegúrate de que la página de eventos esté sincronizada con tus perfiles en plataformas de venta de entradas y redes sociales.
También puedes incluir un formulario de suscripción para que los fans reciban actualizaciones por correo electrónico sobre nuevas fechas de conciertos en su área.
Página de tienda
La página de tienda es donde los fans pueden comprar tu merchandising oficial y apoyar tu carrera. Incluye una selección atractiva de productos, como camisetas, gorras, posters, discos físicos y artículos exclusivos. Asegúrate de que la tienda tenga un diseño atractivo, sea fácil de navegar y ofrezca opciones de pago y envío seguras. Proporciona descripciones claras y detalladas de cada producto, junto con imágenes de alta calidad. También puedes ofrecer paquetes especiales o ediciones limitadas para los fans más dedicados. Considera la posibilidad de integrar tu tienda con plataformas de comercio electrónico confiables para facilitar la gestión de inventario y pedidos.
Página de contacto
La página de contacto es donde los fans, los medios de comunicación y los posibles colaboradores pueden ponerse en contacto contigo. Incluye un formulario de contacto fácil de usar que permita a los visitantes enviarte mensajes directamente desde tu sitio web.
Proporciona una dirección de correo electrónico de contacto y enlaces a tus perfiles en las redes sociales para que las personas puedan conectarse contigo en múltiples plataformas.
Si tienes representación o un equipo de gestión, incluye su información de contacto también. Asegúrate de que la página de contacto sea clara y concisa, y de que los mensajes recibidos se gestionen de manera oportuna y profesional.
Página de prensa
La página de prensa es donde los medios de comunicación y los blogueros pueden acceder a recursos e información sobre ti y tu música. Incluye un kit de prensa descargable que contenga tu biografía, imágenes de alta resolución, notas de prensa y cualquier otro material relevante.
Proporciona enlaces a entrevistas destacadas, reseñas y menciones en los medios. También puedes incluir un calendario de próximos lanzamientos y apariciones en los medios para mantener a la prensa informada. Asegúrate de que la página de prensa esté bien organizada y actualizada regularmente para facilitar el trabajo de los periodistas y promover una cobertura positiva de tu música.
El EPK también debe ir en la WEB
Ya lo hemos visto antes en la importancia de tu presskit electrónico, y ya es una norma tener al menos en un idioma nuestro ELECTRONIC PRESS KIT.
Es posible que no necesites un contrato discográfico para hacerlo como artista internacional, pero necesitarás los medios de comunicación de tu lado para elevar el perfil de tu marca musical.
Es por eso que usted debe tener un kit de prensa electrónico (EPK). Crear un EPK y enviarlo a páginas web relativas, bloggers, estaciones de radio, curadores de listas de reproducción playlists , venues de eventos o conciertos, sellos discográficos, festivales y otros más que puedan hacer que sea más fácil asegurar las ventas y generar rumores en torno a tu proyecto.
Muchos artistas incorporan un EPK en su sitio web. O al menos un link. Eso tiene sentido: Contiene una gran cantidad de la misma información de todos modos, además, si alguien está buscando su kit de prensa, hay una buena probabilidad de que comiencen en su sitio.
Lo que es más, en lugar de enviar un PDF a alguien por correo electrónico, simplemente puedes indicarle la dirección de tu landing page de EPK.
marketing musical-epk ejemplo de mi banda Como ves, utilizamos Adobe Spark, un hacedor de landing pages gratuito de la corporación Adobe.
Como mencioné, debería haber algún cruce entre su sitio web y EPK. Sin embargo, un buen kit de prensa es más que una versión abreviada de su sitio web.
Cómo hacer tu página WEB
Mi primer pregunta que te tengo es: ¿Sabes algo de diseño gráfico? si no, te pido que le solicites ayuda a algún profesional cerca a ti. Si conoces ya de diseño y un poco de reglas de html o CSS entonces hacer una página web será un juego infantil.
Puedes comenzar con el famoso WordPress, pero también con algún hacedor comercial como lo es WIX.com o Bandzoogle pero si no tienes el presupuesto mensual, te sugiero comiences con lo básico:
- Dominio web
- Hosting Básico
- Intalación de WordPress
- Un Tema rápido de WordPress
- Todos tus activos gráficos
- Fotografias y Videos
- Letras de tus canciones
- Las historias detrás de tus canciones
Espero que comiences lo más pronto posible y que conviertas la web en un portal digno de ser visitado frecuentemente, ahí harás tu propia comunidad, un post a la vez, por eso, es muy importante la creación de contenido asidua, para darle una buena razón a tus fans de reservar en sus navegadores tus links como los más visitados.