¿Quieres que todos hablen de tu canción incluso antes que salga al aire? ¿Te gustaría que cientos o miles de personas tengan «reservado» en Spotify el lanzamiento de tu nueva canción?
Generar «hype» es la diferencia entre el éxito y pasar desapercibido en el lanzamiento de canciones nuevas.
En el mundo digital, donde se suben más de 120,000 canciones diarias a las plataformas, captar la atención antes de estrenar un sencillo o álbum es clave para su éxito.
Pero, ¿qué significa «hype» en este contexto? (amo esta palabra)
Es la emoción y expectativa que rodea el lanzamiento de algo, en este caso, tu música. Aumentar la expectativa antes del lanzamiento puede traducirse en más reproducciones, descargas y una mayor base de fans comprometidos.
¿Por qué importa el Marketing Musical?
Comencemos con una pastilla difícil de tragar: El marketing de tu música no es opcional. Muchos músicos independientes tienden a trabajar bajo la impresión de que una vez que han compuesto y grabado su trabajo, todo es pan comido desde ahí. Y si las discográficas no empiezan a llamar inmediatamente, probablemente sea porque nacieron en la era equivocada. Bueno, el marketing musical es una parte indispensable del lanzamiento de tu música, incluso si eres un prodigio.
Especialmente si eres un prodigio.
¿Cuál es el punto de hacer la mejor canción del mundo, si nadie la escucha?
El marketing musical es el proceso mediante el cual te aseguras de que la música que haces llegue a los oídos de las personas que probablemente la disfruten. Al igual que un negocio necesita promocionar sus nuevos productos en lugar de mantenerlos en secreto, los artistas necesitan comercializar y promover su trabajo para aumentar la exposición, especialmente si alguna vez esperas dedicarte a la música a tiempo completo.
Los servicios de streaming han facilitado que los músicos muestren sus talentos al mundo, especialmente a través de playlists. Sin embargo, esto también significa que la competencia ha aumentado en la industria y la promoción musical es esencial para ayudarte a destacar entre tus competidores.
Elementos clave para crear anticipación o Hype
La promoción musical es un proceso que necesita tiempo y esfuerzo antes de que empiece a mostrar resultados.
Por lo tanto, se sugiere que si quieres crear HYPE que empieces a planificar con mucha anticipación a tu lanzamiento musical.
Idealmente, deberías comenzar tu campaña de marketing musical al menos un mes antes del día de tu lanzamiento y también tener una estrategia post-lanzamiento adecuada en su lugar
1. Diseña carátulas atractivas para tu sencillo
La primera impresión visual de tu música es crucial. Una portada bien diseñada puede atraer la atención de inmediato y establecer el tono del lanzamiento. Consejo: invierte tiempo en crear una imagen que refleje tu sonido o contrata a un diseñador profesional que pueda hacerlo por ti.
- Asegúrate de que la carátula sea representativa del estilo y el mensaje de la canción.
- Mantén la coherencia con la estética visual de tu marca como artista.
2. Desarrolla una historia detrás de tu lanzamiento
Las personas aman las historias. Crear una narrativa detrás de tu música le dará a tu público una razón adicional para emocionarse. Responde preguntas como:
- ¿Qué te inspiró a crear esta canción? Sé honesto y cuenta la historia detrás
- ¿Cuál es el mensaje que quieres transmitir?
- ¿Para quien es la canción? ¿Quienes podrían conectar con tu canción?
- ¿Cómo se conecta con experiencias personales o sociales?
Una historia bien elaborada puede generar un vínculo emocional con tu audiencia y atraer a los medios de comunicación.
3. Organiza una fiesta de escucha virtual
Las fiestas de escucha virtuales se han convertido en una excelente forma de generar emoción antes del lanzamiento oficial. Te permiten conectar directamente con tus seguidores y crear una experiencia compartida en torno a tu música.
Pasos para planificar una fiesta de escucha:
- Elige una plataforma adecuada (Instagram Live, YouTube, Zoom).
- Crea un evento en redes sociales con una fecha y hora específicas.
- Ofrece contenido exclusivo, como anécdotas sobre la creación de las canciones o versiones en vivo.
- Píedele al bar de preferencia o restaurante su colaboración y haz un intercambio para que te presenten sus instalaciones.
4. Implementa una campaña de Pre-Save en Spotify
Las campañas de pre-save son vitales para asegurarte de que tu música tenga un buen desempeño en el algoritmo de Spotify. Mientras más personas guarden tu sencillo antes del lanzamiento, más posibilidades tendrá de ser destacado en listas de reproducción importantes.
Cómo crear tu campaña de pre-save:
- Utiliza servicios como DistroKid o Feature.fm para configurar la campaña.
- Promueve la campaña a través de tus redes sociales y correo electrónico.
5. Crea un sorteo para generar interés
Los sorteos son una forma efectiva de captar la atención y aumentar la interacción con tu lanzamiento. Ofrecer premios relevantes para tu audiencia puede incentivar a las personas a participar y difundir tu música.
Cuando con mi banda hicimos el primer lanzamiento digital, ofrecimos 3 iPods y fue un éxito la campaña. Incluso 5 radios locales se sumaron a la iniciativa (esto fue hace más de 15 años).
Elementos clave de un sorteo exitoso:
- Asegúrate de que las reglas sean claras y sencillas.
- Consulta con un abogado en preferencia.
- Ofrece premios relacionados con tu música, como mercancía exclusiva, entradas a conciertos o experiencias personalizadas.
Estrategias de promoción en redes sociales
Las redes sociales son tu mejor aliada para crear expectación. Cada plataforma tiene su estilo único, y es importante adaptar tu contenido para maximizar el impacto.
Tipos de contenido para generar expectativa:
- Videos detrás de cámaras.
- Fragmentos de canciones o letras.
- Cuenta regresiva con teasers visuales o sonoros.
Mejores prácticas:
- En Instagram: Utiliza Stories y Reels para publicaciones rápidas y atractivas.
- En TikTok: Desafía a tus seguidores a crear contenido relacionado con tu música.
- En Twitter: Crea hilos o encuestas para interactuar con tu audiencia.
Colaboraciones e influencers
Trabajar con otros artistas o influencers puede expandir tu alcance y llevar tu música a nuevas audiencias.
Cómo identificar colaboradores:
- Busca influencers cuyo estilo y audiencia estén alineados con tu música.
- Colabora con otros músicos para hacer remixes o videos.
- Pídele a tus primeros fans que te apoyen haciendo contenido para tu marca y tu lanzamiento
Tips para acercarte a ellos:
- Hazlo de manera personal y auténtica.
- Evita por favor enviar a tu listado de whatsapp, regularmente los amigos y familiares son los que menos te apoyarán en un inicio (nada en contra de ellos) pero debes procurar llegar a personas que les guste tu género musical antes de llegar a tus amigos.
- Ofrece algo de valor en el intercambio, ya sea exposición, pago o acceso exclusivo.
- Haz todo por tener un mailing list, puedes usar aplicaciones como mailchimp para comenzar.
Medición y análisis
Medir el éxito de tu campaña es crucial para entender qué funcionó y qué no. Esto te ayudará a optimizar futuras estrategias de lanzamiento.
Métricas clave:
- Cantidad de pre-saves y seguidores nuevos en Spotify.
- Interacción en redes sociales (comentarios, likes, shares).
- Aumento de reproducciones tras el lanzamiento.
Herramientas para seguimiento:
- Spotify for Artists: Datos de escuchas y pre-saves.
- Google Analytics: Tráfico y conversiones desde tus promociones.
- Redes sociales: Estadísticas de engagement en cada plataforma.
Para Cerrar con esto de Hype
Crear hype antes de un lanzamiento musical no es solo cuestión de suerte; requiere planificación y estrategia.
Pero ¿Acaso no somos creativos y vivimos de crear? Podemos ser tan únicos como deseemos y podemos hacer una estretegia tan diferente que pueda romper el internet previo a tu lanzamiento.
Esto puede incluir desde diseñar una portada impactante hasta organizar una fiesta de escucha virtual o colaborar con influencers, pero también hacer algo que llame la atención de la prensa (por favor algo que no vaya romper con el orden público)
aquí tienes algunas ideas adicionales para complementar tu estrategia:
- Colaboraciones con influencers: Asocia tu lanzamiento con influencers o creadores de contenido relevantes en tu género musical. Pueden ayudar a amplificar tu mensaje y llegar a nuevas audiencias.
- Cuenta regresiva creativa: Inicia una cuenta regresiva visual en tus redes sociales, revelando pequeños detalles del sencillo cada día. Esto mantiene a los fans comprometidos y atentos.
- Historias detrás de la canción: Comparte anécdotas sobre el proceso de creación, inspiración o significado de la canción. Esto crea una conexión más profunda con tu audiencia.
- Concursos y participación de fans: Organiza concursos relacionados con el tema de tu sencillo o permite a los fans participar de alguna manera en el proceso de lanzamiento (por ejemplo, eligiendo la portada del sencillo).
- Playlist de pre-lanzamiento: Crea una playlist en plataformas de streaming que incluya canciones que inspiraron tu nuevo sencillo o que tengan un estilo similar. Agrega tu nueva canción en el momento del lanzamiento.
- Evento de lanzamiento virtual: Organiza un evento en vivo en redes sociales para el día del lanzamiento, donde interpretes la canción en exclusiva y interactúes con tus fans.
- Colaboración con artistas visuales: Trabaja con artistas gráficos o animadores para crear contenido visual único relacionado con tu sencillo, que puedas compartir en redes sociales.
- Exclusivas para superfans: Ofrece contenido o experiencias exclusivas a tus seguidores más fieles, como una escucha previa del sencillo o una sesión de preguntas y respuestas privada.
- Uso de tecnología inmersiva: Si es posible, considera usar realidad aumentada o experiencias interactivas para promocionar tu sencillo de una manera innovadora.
- Alianzas con marcas: Busca colaboraciones con marcas que se alineen con tu imagen y el mensaje de tu sencillo para ampliar tu alcance.
Realmente, cada acción puede marcar la diferencia en cómo tu música es recibida y sobre todo: Esperada.
¡Ahora es tu turno! Usa estas estrategias y dale a tu música el lanzamiento que se merece.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiempo antes del lanzamiento debo comenzar a generar hype?
Lo ideal es comenzar a crear expectativa entre 3 y 5 semanas antes del lanzamiento para mantener el interés sin saturar, recuerda que no debes permanecer mucho tiempo promocionando el sencillo, sino más bien el concepto detrás de la canción.
¿Es necesario contratar a un diseñador para la portada?
No es obligatorio, pero una portada profesionalmente diseñada puede hacer una gran diferencia en la percepción de tu lanzamiento. Pero, aquí puedes sacarle partida a las herramientas con IA, te recomiendo IDEOGRAM, es mi favorita para crear portadas con IA.
¿Qué plataformas son mejores para realizar una campaña de pre-save?
Spotify es la plataforma líder para pre-saves, pero también puedes hacer pre-saves en Apple Music y Deezer mediante servicios de distribución como DistroKid o TuneCore.
Las campañas precave de real impacto están hechas con un MAILING LIST, si no tienes una página web y una forma de capturar esos correos, estas desperdiciando la oportunidad de tener más fans.
En caso que no tengas email, puedes usar whatsapp o messenger (o hasta telegram) para crear una comunidad previa al lanzamiento.
¿Cómo puedo medir el éxito de una fiesta de escucha virtual?
Puedes medir el éxito por la cantidad de asistentes, la interacción en vivo (comentarios, preguntas) y las publicaciones posteriores relacionadas con el evento.
No todo es plays, recuerda que cada vez que alguien ve tu nombre, tu fotografía o escucha algo de tu música es un potencial fan, así que no te fijes tanto en un inicio en los plays, procura hacer mucho contenido para que los motores de la atención masiva siempre están prendidos.
Y recuerda:
El marketing musical en la era digital también está impulsado por la curiosidad de la Generación Z por descubrir nueva música y su experiencia con las innovaciones tecnológicas.
Sitios de video como TikTok traen de vuelta canciones antiguas y convierten a nuevos artistas en sensaciones de la noche a la mañana.
Con tantas opciones disponibles para elegir, puedes estar seguro de tropezar con una estrategia de marketing musical que se adapte no solo a ti, sino también a tu visión y a tu audiencia.