¿Alguna vez te has preguntado por qué algunos artistas independientes logran llenar sus conciertos mientras otros luchan por atraer público?
Muchos no lo admiten, pero la diferencia muchas veces no está en el talento, sino en la estrategia y las herramientas que utilizas para conectar con tu audiencia. Entre estas herramientas, hay una que destaca especialmente: Bandsintown.
Esta plataforma, utilizada por más de 530,000 artistas en todo el mundo, desde superestrellas como Taylor Swift hasta artistas emergentes, se ha convertido en un recurso indispensable para promocionar conciertos y fortalecer la relación con los fans. Pero, ¿qué hace que Bandsintown sea tan especial para los artistas independientes latinoamericanos?
¿Qué es Bandsintown?
Bandsintown es mucho más que un simple calendario de eventos musicales.
Es una plataforma integral que permite a los artistas promocionar sus conciertos, comunicarse directamente con sus fans y analizar datos sobre su audiencia, todo de manera gratuita.
Aunque muchos melómanos la conocen como el lugar donde descubrir cuándo y dónde tocarán sus bandas favoritas, para los artistas representa una herramienta de marketing musical poderosa que puede transformar la manera en que gestionan sus giras y eventos en vivo.
Según Fabrice Sergent, socio gerente de Bandsintown, la plataforma conecta a medio millón de artistas con aproximadamente 60 millones de fans. Antes de la pandemia, cerca del 70% de todos los artistas que estaban de gira en Estados Unidos utilizaban Bandsintown, incluyendo al 97% de los artistas más importantes.
¿Funciona Bandsintown en Latinoamérica? Ventajas y Desventajas
Bandsintown es una plataforma digital creada para conectar músicos con fans y promover conciertos en vivo. En Latinoamérica, su funcionamiento es variable, dependiendo en gran parte del género musical, la audiencia objetivo y la ubicación geográfica.
Ventajas de Bandsintown en Latinoamérica:
Fácil integración: Se conecta fácilmente con redes sociales como Facebook, Instagram y Spotify, potenciando el alcance del artista.
Notificaciones automáticas: Los seguidores reciben avisos instantáneos de eventos cercanos, aumentando la visibilidad de conciertos.
Segmentación por ubicación: Es útil para artistas que tienen público internacional, permitiendo llegar directamente a fans locales en diferentes países.
Gratuito: Ofrece funciones valiosas sin costo, lo que facilita su adopción entre artistas emergentes.
Desventajas de Bandsintown en Latinoamérica:
Baja penetración local: En muchos países latinos, Bandsintown aún no goza de suficiente reconocimiento entre fans, limitando su efectividad, ademas hacen falta muchos datos de venues y la mayoría de bandas no están, por lo que si haces una colaboración seguro no encontrarás a tus amigos.
Competencia con plataformas locales: Herramientas locales o regionales como Songkick, Eventbrite o redes sociales pueden tener mayor impacto en ciertas regiones, pero ojo, las herramientas de bandsintown superan a las demas.
Dependencia tecnológica: Requiere una audiencia acostumbrada a consumir eventos y boletos digitales, lo cual no siempre es común en todas las áreas de Latinoamérica.
Falta de soporte regionalizado: Soporte limitado en español, lo que puede ser problemático para usuarios que no dominan inglés.
| Característica | Bandsintown | Songkick | Eventbrite |
|---|---|---|---|
| Penetración local | Media-baja | Media | Alta |
| Integración redes | Alta | Alta | Media |
| Soporte local | Limitado | Limitado | Bueno |
| Costos | Gratis | Gratis | Comisión |
Las tres herramientas clave de Bandsintown para artistas
Bandsintown for Artists ofrece tres funciones principales que todo artista independiente emergente en latinoamerica, debe conocer y aprovechar:
1. Listado de fechas de gira
La función más conocida de Bandsintown permite a los artistas publicar las fechas de sus conciertos y transmisiones en vivo. Una vez publicadas, estas fechas se distribuyen automáticamente a través de múltiples plataformas, amplificando significativamente su alcance.
Cuando publicas un evento en Bandsintown, este aparecerá en:
- Tu sitio web personal
- Tu perfil de Instagram
- Tu cuenta de Twitter
- Tu página de Facebook
- Motores de búsqueda como Microsoft Bing o Amazon Alexa
Esta distribución multiplataforma es especialmente valiosa para artistas independientes latinoamericanos, que pueden maximizar su visibilidad sin necesidad de actualizar manualmente todas sus redes sociales.
2. Comunicación directa con los fans
Quizás la función más poderosa de Bandsintown para artistas independientes es la posibilidad de comunicarse directamente con sus seguidores, sin los filtros o limitaciones que imponen las redes sociales tradicionales.
«Lo que permitimos a los artistas es enviar un mensaje directo a sus seguidores en Bandsintown sin filtros ni pedirles que paguen por enviar ese mensaje», explica Sergent. «Y este mensaje llega directamente a la bandeja de entrada de los fans o como una notificación automática en sus teléfonos».
En una época donde los algoritmos de las redes sociales limitan cada vez más el alcance orgánico, esta capacidad de comunicación directa y sin costos adicionales representa una ventaja significativa para los artistas independientes que buscan fortalecer su relación con su audiencia.
El envío masivo de correos es muy efectivo porque te permite conectar cara a cara con tus fans, sin necesidad de gastar en otras herramientas.
3. Insights: Análisis de datos sobre tu audiencia
La tercera sección, denominada Insights, proporciona a los artistas información valiosa sobre el rendimiento de sus anuncios y eventos, así como datos demográficos sobre su audiencia.
«Insights es el medio por el que mostramos a los artistas qué tan bien les está yendo en términos de progresión de números de entradas, desde la obtención de clics hasta la venta real», dice Sergent. «Así que les brindamos mucha información sobre dónde se encuentran sus fans».
Para los artistas independientes latinoamericanos, que a menudo operan con recursos limitados, esta información resulta invaluable para planificar giras más eficientes y dirigir sus esfuerzos de promoción hacia las áreas con mayor concentración de fans.
Bandsintown y la transmisión en vivo: Una nueva era para los conciertos
A raíz de la pandemia de COVID-19, Bandsintown expandió significativamente sus funcionalidades para incluir y promover transmisiones en vivo, ofreciendo a los artistas independientes una alternativa viable cuando los conciertos presenciales no eran posibles.
«Cuando empezó la pandemia a principios de marzo [de 2020], tomamos la decisión de cambiar la hoja de ruta de la empresa y volver a centrarnos en ayudar a los artistas a mantenerse en contacto con sus fans y, potencialmente, explorar nuevas oportunidades de ingresos impulsándolos a hacer transmisiones en vivo», comenta Sergent.
La plataforma introdujo una nueva categoría de eventos llamada «Live Stream», que permite a los artistas listar sus transmisiones en vivo y a los fans recibir notificaciones cuando estas comienzan. Lo más destacable es que Bandsintown es compatible con todas las principales plataformas de streaming, incluyendo YouTube, Facebook, Instagram y Twitch, dando a los artistas la libertad de elegir el servicio que mejor se adapte a sus necesidades.
Esta adaptación ha sido bien recibida tanto por artistas como por fans. Según datos de Bandsintown, el 73% de sus usuarios han visto una transmisión en vivo en el último mes, y el 75% de todos los eventos creados por artistas ahora son transmisiones en vivo, con un total de 45,000 listados en los últimos tres meses.
Para los artistas independientes latinoamericanos, las transmisiones en vivo representan una oportunidad única para conectar con fans internacionales sin los costos asociados a una gira física, ampliando así su audiencia potencial y creando nuevas fuentes de ingresos.
Guía paso a paso para artistas independientes latinoamericanos
Si eres un artista independiente latinoamericano y quieres comenzar a utilizar Bandsintown, aquí tienes una guía detallada para aprovechar al máximo esta plataforma:
Paso 1: Crea y verifica tu perfil de artista
- Visita Bandsintown for Artists y crea una cuenta.
- Verifica tu identidad como artista proporcionando la información requerida.
- Personaliza tu perfil con una biografía atractiva, fotos profesionales y enlaces a tus redes sociales y plataformas de streaming.
Paso 2: Publica tus eventos
- Añade todas tus próximas fechas de conciertos, incluyendo información detallada sobre el lugar, la hora y los enlaces para comprar entradas.
- Si realizas transmisiones en vivo, añádelas como eventos separados utilizando la categoría «Live Stream».
- Actualiza regularmente tu calendario para mantener a tus fans informados sobre tus próximos eventos.
Paso 3: Conecta tus redes sociales y sitio web
- Integra Bandsintown con tus redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram) para que tus eventos se publiquen automáticamente.
- Añade el widget de Bandsintown a tu sitio web para que los visitantes puedan ver tus próximos conciertos sin salir de tu página.
- Utiliza el botón «Track» de Bandsintown en todas tus plataformas para facilitar que los fans te sigan.
Paso 4: Comunícate con tus fans
- Envía mensajes regulares a tus seguidores en Bandsintown para mantenerlos informados sobre nuevos lanzamientos, próximos conciertos o noticias importantes.
- Personaliza tus mensajes para crear una conexión más auténtica con tu audiencia.
- Utiliza esta comunicación directa para promover la preventa de entradas o contenido exclusivo.
Paso 5: Analiza los datos y optimiza tu estrategia
- Revisa regularmente la sección de Insights para entender mejor a tu audiencia.
- Identifica las ciudades con mayor concentración de fans para planificar tus giras de manera más eficiente.
- Analiza el rendimiento de tus eventos anteriores para mejorar la promoción de futuros conciertos.
Consejos adicionales para maximizar Bandsintown
Basándonos en las recomendaciones de Fabrice Sergent y en las mejores prácticas de artistas latinoamericanos exitosos, aquí hay algunos consejos adicionales para sacar el máximo provecho de Bandsintown:
Comienza temprano en tu carrera
El algoritmo de Bandsintown está diseñado para dar visibilidad tanto a artistas emergentes como a estrellas establecidas. Según Sergent, el 60% de las recomendaciones de Bandsintown dirigen a los usuarios hacia artistas que no han escuchado antes, y el 50% de los fans reconocen haber asistido a conciertos de artistas que descubrieron a través de estas recomendaciones.
Para los artistas independientes latinoamericanos, esto representa una oportunidad única para llegar a nuevas audiencias sin grandes inversiones en publicidad.
Mantén tu perfil actualizado
Los fans valoran la información actualizada y precisa. Asegúrate de mantener tu perfil de Bandsintown al día con tus últimos lanzamientos, cambios en las fechas de conciertos y cualquier otra información relevante.
Combina la promoción de eventos con la de tu música
Utiliza Bandsintown no solo para promocionar tus conciertos, sino también para compartir enlaces a tus nuevos lanzamientos en plataformas de streaming. Esto ayudará a que tanto nuevos fans como seguidores existentes descubran tu música más reciente.
Aprovecha las colaboraciones regionales
Una estrategia efectiva para artistas independientes latinoamericanos es colaborar con otros artistas locales para eventos conjuntos. Esto no solo enriquece la experiencia para los fans, sino que también permite compartir audiencias y ampliar tu base de seguidores.
Explora programas de descubrimiento
Bandsintown ofrece programas como HomeSchool, en colaboración con School Night, que permiten a artistas emergentes ser descubiertos por profesionales de la industria. Explora estas y otras oportunidades similares específicas para artistas latinoamericanos.
Casos de éxito latinoamericanos
Para ilustrar el potencial de Bandsintown, consideremos algunos casos de éxito de artistas independientes latinoamericanos que han utilizado la plataforma de manera efectiva:
Monsieur Periné (Colombia): Esta banda de swing colombiana ha utilizado Bandsintown para coordinar sus giras internacionales y mantener una comunicación constante con sus fans en diferentes países. Su uso efectivo de la plataforma ha contribuido a que vendan entradas para conciertos en Europa y Norteamérica, ampliando significativamente su alcance global.
El David Aguilar (México): Este cantautor mexicano ha aprovechado las transmisiones en vivo de Bandsintown durante la pandemia para mantener el contacto con su audiencia y generar ingresos alternativos. Su estrategia de comunicación directa y personal con los fans a través de la plataforma ha fortalecido su comunidad.
Malacates (Guatemala): Como ejemplo local, puedo darte fe que hemos utilizado Bandsintown para promocionar nuestros conciertos en la escena local con éxito.
Aunque no muchas personas lo utilizan, nos funciona como un CRM o HUB donde podemos gestionar las fechas que se van agregando automáticamente a la página oficial de mi banda Malacates trébol Shop. Te sugiero fuertemente que comiences a usarla, ademas tus fechas aparecerán en Spotify a tus seguidores en esa plataforma, por lo que es muy útil.
Conclusión: Tu aliado estratégico en la era digital
En un panorama musical cada vez más competitivo, los artistas independientes latinoamericanos necesitan todas las ventajas posibles para destacar. Bandsintown no es solo una herramienta de promoción, sino un aliado estratégico que puede transformar fundamentalmente la manera en que conectas con tu audiencia y gestionas tu carrera.
Las tres funciones principales de la plataforma —listado de fechas, comunicación directa con fans y análisis de datos— proporcionan un ecosistema completo que aborda los principales desafíos que enfrentan los artistas independientes: visibilidad, comunicación y toma de decisiones informadas.
La capacidad de Bandsintown para adaptarse a las cambiantes circunstancias, como demostró durante la pandemia con su enfoque en las transmisiones en vivo, refleja su compromiso con el éxito de los artistas en cualquier contexto. Para los músicos latinoamericanos, que a menudo operan en mercados con recursos limitados y alta competencia, esta adaptabilidad resulta invaluable.
Al integrar Bandsintown en tu estrategia de marketing musical, no solo estás optimizando la promoción de tus conciertos, sino que estás construyendo una comunidad de fans comprometidos y generando datos valiosos que informarán todas tus decisiones futuras. En la era digital, donde la conexión auténtica con los fans es más importante que nunca, Bandsintown se presenta como una herramienta indispensable para cualquier artista independiente que aspire a crecer su carrera de manera sostenible y exitosa.
No esperes más para reclamar tu perfil de artista en Bandsintown y comenzar a aprovechar todo lo que esta poderosa plataforma tiene para ofrecer. Tu próximo fan está a solo un clic de distancia.