Como músico, una de tus principales metas es encontrar nuevas formas de llegar a tus fans y conectar con ellos de forma orgánica.
El email marketing para músicos es una herramienta poderosa, no muy aprovechada en Latinoamérica, que te ayudará a construir tu comunidad de seguidores, anunciar conciertos próximos, vender merch y promocionar tus nuevos lanzamientos y catálogo en general.
Email marketing para músicos
Saber cómo producir música no es lo mismo que saber cómo promocionarte de manera natural, sin forzar nada y que tus seguidores y fans construyan una relación duradera contigo. Para algunos músicos, probar estrategias de marketing es un gran dolor de cabeza que pocos quieren abordar.
La buena noticia es que desarrollar tu lista de correos y enviar emails no tiene por qué ser un desafío ni ciencia complicada para nadie.
Esta pequeña guía te llevará a través de los 10 pasos necesarios para desarrollar una estrategia efectiva de email marketing, implementarla y aumentar el compromiso de tu audiencia, todo sin necesidad de tener un título en marketing.
Beneficios del email marketing para músicos
Tu música puede ser el arte que disfrutas crear, pero el marketing es lo que paga las cuentas. No es sorpresa que casi un tercio de los músicos dividan su tiempo de trabajo 50/50 entre crear música nueva y promocionarse.
Hay muchas maneras en que las bandas y los músicos pueden promocionarse: usar redes sociales, crear videoclips para que los fans disfruten entre conciertos, entre otras. Sin embargo, el email marketing ofrece un enfoque único porque llega directamente a tus fans. Estos son nuestros top 7 beneficios del marketing con base en correos electrónicos para los músicos:
- Comunicación directa con tus fans
Los correos electrónicos llegan directamente a la bandeja de entrada de tus seguidores, evitando el ruido y la saturación de las redes sociales. - Incremento de la asistencia a conciertos
Promociona fechas de conciertos y eventos especiales de manera personalizada, manteniendo a los fans informados y emocionados. - Promoción de nuevo material
Lanza tus nuevas canciones, álbumes o videos directamente a tus fans, asegurándote de que sean los primeros en enterarse. - Aumento de ventas de merchandising
Incluye ofertas exclusivas, descuentos y promociones de productos en tus emails para impulsar las compras. - Construcción de una relación más cercana
Comparte contenido detrás de cámaras, historias personales o procesos creativos, fortaleciendo el vínculo emocional con tus fans. - Medición del impacto de tus campañas
Las plataformas de email marketing permiten rastrear métricas como tasas de apertura y clics, ayudándote a optimizar tu estrategia. - Automatización para ahorrar tiempo
Configura campañas automáticas para enviar correos de bienvenida, recordatorios de eventos o agradecimientos, permitiéndote enfocarte en tu música mientras mantienes una comunicación constante.
Con los correos electrónicos, cortarás todo el ruido y caos de las redes sociales, manteniendo la atención de tus fans en tu mensaje. Además, esta estrategia te permite conectar con tus fans regularmente, recordándoles tu presencia, tus próximos eventos y emocionándolos con nueva música o presentaciones.
10 pasos para el email marketing para músicos
El email marketing para músicos no tiene por qué ser complicado. La clave es desglosar el proceso en pasos manejables. Esta guía de 10 pasos te llevará desde el inicio hasta la ejecución de una estrategia exitosa.
1. Desarrolla una lista inicial de correos (Mailing List)
Crea una lista con todas las direcciones de correo que tengas.
Si nunca has hecho email marketing, tu lista puede ser corta, pero si has recopilado emails en conciertos o redes sociales, es hora de centralizarlos en un solo lugar.
Utiliza una hoja de excel o Google sheets, ya que la mayoría de las plataformas de marketing se integran con este formato o con archivos CSV (separados por comas). También puedes cargar tus direcciones directamente en la base de datos de la plataforma que elijas.
La mejor forma de pedir un email es en los conciertos, pídelo sin pena en la entrada (con la ayuda de alguien por supuesto) o bien, coloca en las pantallas un QR para que tus espectadores puedan suscribirse a tu perfil de Mailchimp o Mailer lite (dos de las apps más usadas en esta cuestión).
2. Elige una plataforma de email marketing
Trabajar con una plataforma es esencial para crear campañas profesionales y atractivas, además de rastrear su rendimiento. Estas plataformas ayudan a evitar que tus emails terminen en la carpeta de spam y ofrecen tutoriales para aprovechar sus servicios al máximo.
Mis top 3 aplicaciones para email son: Mailer Lite, Brevo y Mailchimp, estas tres cuentan con buena base en modo gratuito. Pero si quieres invertir un poco más puedes ir a Active Campaign, donde podrás segmentar mejor a tu audiencia.
Ahora, si deseas una plataforma en español, con la mejor atención que he obtenido la mejor opción es AcumbaMail, cuentan con una buena base gratuita y los precios más bajos por correo, esa es la que yo utilizo para mi banda.
3. Encuentra formas de seguir desarrollando tu lista de correos
Asegúrate de tener un sitio web con una herramienta para que los fans se registren fácilmente. Ofrece incentivos como:
- Descuentos en merchandising
- Un adelanto de un video musical
- Descargas gratuitas de canciones
- Deséale feliz cumpleaños a tus fans
- Sorteos mensuales
4. Define tus objetivos y estrategia
Establece objetivos claros y específicos (SMART) para tus correos, como aumentar la participación de fans o vender más entradas. Usa un calendario de marketing para planificar tus campañas en torno a conciertos y lanzamientos clave.
5. Crea una plantilla de email atractiva
Usar una plantilla dedicada hace que tus correos sean consistentes y fáciles de identificar por tus fans. Personaliza tu plantilla con colores, fuentes y logotipos asociados a tu banda.
Estructura Visual:
- Encabezado con logo de la banda
- Imagen hero llamativa (puede ser una foto reciente de la banda o del último lanzamiento)
- Diseño limpio y organizado por secciones
- Colores contrastantes y legibles
Secciones Principales:
- Saludo personalizado
- Novedades destacadas
- Calendario de próximos shows
- Sección de nueva música
- Merchandising
- Contenido exclusivo
- Enlaces a redes sociales
Elementos de Engagement:
- Botones de llamada a la acción (CTA) claros y destacados
- Enlaces a tienda online
- Conexión con redes sociales
- Enlaces a plataformas de streaming
Aspectos Técnicos:
- Diseño responsive que se adapta a móviles
- Estilos inline para compatibilidad con clientes de correo
- Optimización para diferentes dispositivos
- Sección de desuscripción (obligatoria por ley)
Consejos de Uso:
- Personaliza los colores según la identidad visual de la banda
- Mantén los textos concisos y directos
- Usa imágenes de alta calidad pero optimizadas
- Incluye solo la información más relevante
- Destaca claramente las llamadas a la acción
6. Practica escribir contenido persuasivo
Tus correos deben emocionar a tus fans e invitarlos a actuar. Por ejemplo, incluye videos teaser de conciertos o anuncia el lanzamiento de una nueva canción para enganchar a tu audiencia.
7. Envía un correo de bienvenida
El primer correo debe dar la bienvenida a tus suscriptores y explicarles qué tipo de contenido pueden esperar recibir.
Es crucial incluir una breve pero poderosa presentación de tu proyecto o banda, destacando tu estilo musical único y tus logros más relevantes, pero manteniéndolo conciso y atractivo.
Para generar engagement inmediato, ofrece un «regalo de bienvenida» exclusivo, como una descarga gratuita de una demo inédita, un video behind-the-scenes o un descuento especial en merchandising para primeras compras. Asegúrate de incluir enlaces directos a tus principales plataformas de streaming y redes sociales, invitándolos a seguirte y conectar en estas plataformas.
Establece expectativas claras sobre la frecuencia y tipo de contenido que recibirán en futuros correos, mencionando por ejemplo si enviarás actualizaciones semanales sobre nuevos lanzamientos, fechas de conciertos o contenido exclusivo. Finaliza con un llamado a la acción claro que los invite a interactuar contigo, como responder al correo con su canción favorita o compartir qué tipo de contenido les gustaría recibir, y no olvides incluir información de contacto directo para cualquier pregunta o colaboración futura.
8. Configura campañas automatizadas
Las campañas automatizadas, o «drip campaigns», envían correos específicos basados en acciones de los fans, como agradecimientos por registrarse o recordatorios de compra de entradas.
9. Monitorea el progreso de tus campañas
Revisa estadísticas como tasas de apertura, clics y bajas de suscriptores para mejorar tu estrategia con el tiempo. Además, sigue indicadores clave como asistencia a conciertos, ventas de música y de merchandising.
10. Mejora tus técnicas según tus metas
Identifica áreas de mejora, como reducir tasas de rebote o aumentar el compromiso. Concéntrate en los factores que más impacten tus objetivos generales.
Consejos para mejorar el email marketing para músicos
El uso efectivo de contenido multimedia en tus campañas de email marketing puede transformar radicalmente el engagement con tus fans. Las imágenes de alta calidad de tus presentaciones en vivo, sesiones de estudio o momentos behind-the-scenes crean una conexión más íntima y auténtica con tu audiencia. Al incluir enlaces directos a videos de conciertos o grabaciones exclusivas, ofreces contenido valioso que incentiva a tus seguidores a abrir y explorar tus correos.
Pero mantener un balance: optimiza el tamaño (y peso) de las imágenes para garantizar tiempos de carga rápidos y considera que algunos clientes de correo pueden bloquear contenido multimedia por defecto. Una práctica recomendada es incluir texto alternativo descriptivo para las imágenes y asegurarte de que tu mensaje principal sea comprensible incluso sin el contenido visual.
La personalización va más allá de simplemente incluir el nombre del fan en el asunto o el saludo inicial. Utiliza la información que has recolectado sobre tus seguidores para crear experiencias verdaderamente personalizadas.
Por ejemplo, puedes mencionar el último concierto al que asistieron, agradecer una compra reciente de merchandising o hacer referencia a sus canciones favoritas de tu repertorio. Las herramientas modernas de email marketing permiten una personalización dinámica que puede incluir recomendaciones basadas en el historial de interacción del fan con tu música. Esta atención al detalle demuestra que valoras a cada miembro de tu comunidad y ayuda a construir una relación más profunda y duradera con tu base de fans.
La segmentación de tu lista de correos es fundamental para maximizar el impacto de tus campañas. Analiza cuidadosamente los patrones de comportamiento de tus seguidores: quiénes abren consistentemente tus correos, cuáles hacen clic en los enlaces de compra de tickets, quiénes interactúan más con tu contenido exclusivo. Con esta información, puedes crear grupos específicos y adaptar tu contenido según sus intereses y nivel de compromiso.
Por ejemplo, podrías enviar ofertas especiales de pre-venta de entradas a tus fans más activos, contenido educativo sobre tu proceso creativo a los seguidores interesados en los aspectos técnicos de tu música, o promociones especiales de merchandising a quienes han realizado compras anteriores. Esta estrategia no solo mejora las tasas de apertura y conversión, sino que también reduce la probabilidad de que tus correos sean marcados como spam o que los suscriptores se den de baja.
Comienza tu viaje en el email marketing hoy mismo
Elige una plataforma de email marketing y comienza a personalizar plantillas. A medida que crezcas tu lista de correos, más fans podrán recibir tus mensajes y participar en tus actividades.